Semana intensa la del “puente de la Inmaculada” que empezaba con una exitosa feria Ardoaraba en Gasteiz, una idea buena que tiene todavía un gran recorrido por delante hasta lograr que se convierta en la Gran Feria Anual del Vino Vasco, la feria del enófilo, del enoturista, del comercial, del sommelier, del crítico, de nuestros doscientos vinos excelentes…
Con el apoyo debido, Ardoaraba puede convertir a Gasteiz en esa semana enológicamente clave en la Wine Capital. En ese foro decía el Diputado General que en la demanda de singularización de los vinos de Rioja Alavesa priman las motivaciones económicas, acabando su alocución con una frase tremenda : “Rioja Alavesa es una maravilla poco conocida, incluso en Euskadi”.
ARDOARABA es una muy interesante propuesta promocional de nuestros vinos.
En los días siguientes, con motivo de un viaje Bilbao-Burdeos con pausa en Donosti, tuve la oportunidad de reflexionar sobre esa frase, reflexiones que ahora les traslado para nuestra semanal discusión colectiva. Empezaré ofreciendo un dato de lo que vi en Burdeos, la ciudad en la que se aprende de promoción hasta con los ojos cerrados y buen ejemplo de cómo la singularización de los vinos propios es una cuestión fuertemente económica: se han gastado 81 millones de euros en su “Cité du Vin de Bordeaux”, museo del vino un tanto chauvinista y decepcionante, pero seguro muy exitoso.
«ME DESILUSIONÓ “la Cité du Vin”, aunque disfruté viendo a viejos amigos contar su historia».
A la vuelta de Burdeos he visto otras formas de promoción del vino en nuestra casa, pues no en vano el País Vasco consume anualmente unos 20 millones de botellas de vino Rioja (Rioja Alavesa incluida), con un valor en bodega de unos 80 millones de euros, lo que nos convierte en el cuarto consumidor de Rioja en el mundo, por detrás del Reino Unido y casi empatados con Alemania y Cataluña; si a eso sumamos que los vascos somos los primeros consumidores de “turismo rioja”, un pastel que supone varios cientos de millones cada año, entenderemos el interés de estas campañas de promoción.
Como se consume una parte importante de ese volumen en momentos señalados del año, como estas fiestas navideñas, por eso proliferan entre finales de noviembre y principios de diciembre importantes campañas promocionales del vino Rioja, tanto de bodegas concretas como de Instituciones colectivas. Campañas que se desarrollan especialmente por medio de periódicos de gran difusión como los del Grupo “El Correo” y el “Diario Vasco”, con unos 650.000 lectores diarios en Euskadi; campañas que llenan hoteles o restaurantes y vacían bodegas, vendiendo millones de botellas, lo que explica que las bodegas o las Instituciones inviertan cientos de miles de euros en anunciarse en esos periódicos.
EUSKADI consume anualmente unos 20 millones de botellas Rioja.
La primera promoción que ha llamado mi atención ha sido un bonito cuadernillo de 16 páginas a todo color dentro del “Correo de Bizkaia” bajo el sugerente título “Rioja Alta, próxima parada” y en el que se veía en la portada un tren entre viñedos. El suplemento, subvencionado por la publicidad de varias bodegas, varios restaurantes de Haro y varias Instituciones públicas vinculadas al Gobierno de La Rioja (“Rioja Turismo”, “Rutas del Vino Rioja”,…) era magnífico, con algo de autobombo como es habitual en este tipo de publirreportajes, hasta el punto que omitía cualquier referencia a su vecina Rioja Alavesa a pesar de que muchos de sus grandes vinos se nutren de los viejos viñedos alaveses. “Chapeau” por su promoción, por su defensa de la Subzona Rioja Alta y por intentar vender millones de botellas trasladando a cientos de miles de vascos ese contundente mensaje enoturístico de que son fantásticos. El suplemento es un toque de atención a los escépticos diciéndoles que las subzonas existen y que es legítimo defenderlas singularmente: no es Política, “it’s the Economy, stupid”.
La segunda promoción que ha llamado mi atención ha sido un suplemento del Diario Vasco que en su bonita portada decía: “VINOS DE RIOJA: mil colores, mil historias, mil paisajes”. Según se veía en su interior, el citado suplemento había sido redactado en Logroño, en la redacción de “la Rioja”, periódico también perteneciente al grupo del Correo-Diario Vasco y con una tirada de unos once mil ejemplares. El suplemento tenía una mezcla de publicidad directa de grandes bodegas del Rioja (alguna de Rioja Alavesa), con artículos varios, la mayoría procedentes de la información pública que tiene colgada en la red el Consejo Regulador ( y por tanto pagada por miles de vitivinicultores alaveses) como “Previsión de cosecha”, “Historia del Consejo Regulador”, “Sistema de garantías del Consejo Regulador de la DOC Rioja”, “la clasificación de los vinos Rioja”, etc.
PRUEBA EVIDENTE de que las Subzonas del Rioja existen y que destacarlas genera mucho dinero.
Intercalados con esos artículos de aspecto institucional y por tanto global (de toda la Denominación y no solo de La Rioja) aparecían artículos que hablaban de cocineros o someliers de la Comunidad vecina como “La Riojana, cocina singular”. Hasta ahí nada especialmente llamativo, habituados como estamos a que nos cuenten la verdad del vino “Rioja” siempre desde su orilla. Pero lo que ya me sorprendió es que el artículo más importante del suplemento, el artículo titulado “La Rioja más colorista” firmado por el colaborador del periódico que coordinaba el suplemento, era un artículo de promoción turística y bodeguera de la Denominación que ocultaba a esos cientos de miles de lectores vascos todos y cada uno de los lugares y pueblos de Rioja Alavesa.
Era evidente que no era un descuido, porque el extenso artículo se entretiene en mencionar más de cuarenta lugares y localidades de la Comunidad de La Rioja, alguno de ellos minúsculo y sin apenas viña o sin bodegas: Peña Isasa, Finca Igay, Iregua, Jubera, Najerilla, Leza de río Leza, Clavijo, Alfaro, Aldeanueva, Pico Gatún, Quel, Autol, Navarrete, Cortijo, Santo Domingo, Cuzcurrita, Ollauri, Casalarreina, Gimileo, Haro, Torremontalvo, Cenicero, Huércanos, La Estrella, Arenzana, Uruñuela, Cordovín, Cárdenas, Camprovín, Briones, San Vicente, Ábalos, Logroño, Monte Yerga…
Por el contrario no incorporaba ni una referencia a Laguardia, Labastida, Elciego, Elvillar, Lanciego, Villabuena, Labraza, Moreda, Baños, Lapuebla, Navaridas, Samaniego, Cripán… Rioja Alavesa no existe en un gordo suplemento que debiera haberse llamado “VINOS DE PARTE DE RIOJA: mil colores, mil historias, mil paisajes pero ninguno alavés”.
IMPEDIR la ocultación de la Subzona Alavesa no es política; es técnica y sabiduría.
No criticaría este sesgado artículo si estuviéramos ante un suplemento promocional del Gobierno de La Rioja, pues entiendo que una Comunidad se puede permitir ciertas licencias excluyentes, pero estamos ante otro caso de promoción de la Denominación Rioja en Euskadi en la que se oculta al consumidor una parte importante.
En efecto, esta tendencia a ocultar, negar o minimizar Rioja Alavesa viene de lejos y en los últimos años se está extendiendo como la filoxera.
Algo que vengo señalando en mis libros y artículos; parece como si hubiera impuesto un libro de estilo aquel ínclito político al que le adjudican la célebre orden de ”Si vais con turistas desde Logroño a San Vicente, dar las vueltas necesarias pero nunca cojáis el camino directo por Rioja Alavesa, que no vean Rioja Alavesa”.
Lo que quiero es que reflexionemos un poco sobre esta paradoja: un importante colectivo de ciudadanos vascos, por una sucesión de circunstancias ajenas a ellos, no son informados verazmente por su periódico, lo que puede afectar a su capacidad para elegir en libertad sus vinos o sus destinos enoturísticos. Y para esa reflexión nada mejor que plantearse sin acritud algunas preguntas:
¿Qué nos ha llevado a esta situación? ¿Quién tiene la culpa por activa o por pasiva? ¿Quién falla “in vigilando”? ¿Cómo es posible esta descoordinación entre periódicos hermanos? ¿Cómo un periodista lejano puede acabar trasmitiendo a cientos de miles de lectores vascos una visión tan distorsionada de la realidad, sin que nadie desde Vitoria, Bilbao o San Sebastián se dé cuenta? ¿Esta incorrecta información está llegando también por otros periódicos o agencias del Grupo a otras Comunidades u otros países? ¿Cómo solucionar esta desinformación lesiva para los vitivinicultores alaveses que tiene mucho que ver con esa frase del Diputado General “Rioja Alavesa es una maravilla poco conocida, incluso en Euskadi”?
Como solución, propongo hacer una cosa muy simple: que las Instituciones Alavesas protejan el patrimonio riojanoalavés de forma activa, protestando ante los Directores de los medios de comunicación que den una imagen sesgada del Rioja, invisibilizando a Rioja Alavesa. Por ejemplo, con una nota como esta:
“Con el propósito de informar verazmente a los lectores de su diario… y dado que el vino Rioja tiene tres Subzonas bien diferenciadas y pertenece a tres Comunidades Autónomas diferentes, entre las que Rioja Alavesa tiene un peso importante tanto cuantitativa como cualitativamente, le ruego dé las instrucciones pertinentes a su equipo para que en lo sucesivo toda información referida al vino Rioja incluya esa realidad triple y mencione siempre a los pueblos y vinos alaveses con el peso que le corresponde, evitando cualquier intento de confundir vino de Rioja con vino de la Comunidad Autónoma de La Rioja.»
RIOJA ALAVESA tiene la grandeza de la calidad, de la Historia, de sus gentes, del Paisaje, de su cultura, de… ¡Como para intentar minimizarla!
*Master en Viticultura y Enología.
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Seré breve amigos. Estoy totalmente de acuerdo con lo expresado en este artículo. Entre todos a los que nos importa Rioja Alavesa hemos de conseguir que se respete y valore nuestra realidad diferenciada.
Zorionak por el blog Julio, Zorionak por el artículo Miguel… Zorionak denoi. Eguberri on.
Zorionak, Patxi. Gracias por tu comentario. Egu berri on!
Una botella es para compartir, una copa para brindar y ninguna mesa como con un Rioja Alavesa.
Gracias, Victoria. Saludos cordiales.
Que la Historia y ojalá la UNESCO os den la razón!!!!!
Saludos!!!
Gracias, por tus buenos deseos, María Elena. Saludos cordiales.
Estando muy de acuerdo con el artículo de Miguel, quiero comentar lo que Miguel indica como solución.
Dice que el Diputado General de Álava haga un requerimiento u observación a los directores de los medios de comunicación que olvidan que RIOJA ALAVESA EXISTE.
Aquí es donde el problema es más complicado.
Los medios de comunicación (algunos) se llaman independientes y no es cierto; se deben a los poderes que les mantienen «vivos» y por tanto, se me hace muy difícil que el poder de RAMIRO GONZALEZ sea tan grande como para cambiar la linea editorial de un medio de comunicación; y sé que cuando estas cosas, se comentan, siempre, los medios dicen que se pretende matar al mensagero.
Es una realidad que hay medios e intereses que para nada les gusta hablar de RIOJA ALAVESA.
Gracias por tu comentario, Dalmacio. Saludos cordiales.
Gracias a todos. No estoy de acuerdo con tu fatalismo, amigo Dalmacio, máxime cuando aquí no se trata de cambiar una línea editorial, se trata de que corrijan un error que estoy seguro que desconocen. Por otro lado, esta labor de «vigilantes» no es solo de un Diputado General, es de todos nosotros, de las Juntas Generales, de la Cuadrilla, de las bodegas y viticultores, de cualquiera de nosotros.
Agradecerte el comentario, Miguel. Salud!
Buen artículo Miguel. Gracias por despertar nuestros sentimientos, pues parece que estamos dormidos.- A mi entender el asunto viene de lejos, desde que se constituyó la Comunidad de LA RIOJA, la confusión interesada de ésta para diluir la existencia de Rioja Alavesa es enorme y en los últimos tiempos se está haciendo insoportable, señalando dentro y fuera de su Comunidad, que vino de LA RIOJA es igual a COMUNIDAD DE LA RIOJA.- Debemos defender Rioja Alavesa entre todos/as, yo desde luego he llegado hace tiempo a mi humilde opinión de que esto no tiene solución para nosotros/as sino es el de crear una D.O.propia y nuestras propias Instituciones.- Gracias y Saludos.-
Gracias por tus comentarios, Francisco. Saludos cordiales.